Rok 2011 určí firmám pozice na trhu

Rozdělení trhu po krizi. Takto by se podle odborníků dal označit rok 2011. Po ekonomické krizi a celkovém oslabení trhu došlo k zásadním změnám také v chování odběratelů, a to jak v oblasti maloobchodu, ale i v obchodních vztazích mezi firmami. Zásadní změny se dotkly nejen odběratelů, ale i sítě subdodavatelů či poskytovatelů outsourcingových služeb.

Zásadní vliv obchodních strategií tohoto roku na dlouhodobý vývoj ekonomiky firem potvrzuje i ředitel marketingové a PR společnosti ANERI  Dalibor Kotek. „Po ekonomické krizi došlo vedle zániku mnoha firem k novému otevření trhu,“ popsal současný trend Dalibor Kotek. „Právě nyní firmy navazují nové obchodní kontrakty, mnohdy řeší restart-oživení vlastních společností a dochází i k rozdělení oživujícího se trhu koncových zákazníků,“ doplnil. „Rok 2011 rozhodne o rozvoji, stagnaci či úpadku výrobců, dodavatelů či prodejců, a to až do dalšího příchodu recese trhu,“ vysvětlil.

Jeho slova potvrzuje také guvernér České národní banky Miroslav Singer „Krize je a vždy byla ozdravným procesem, který eliminuje nezdravé části systému, které vznikaly v období růstu a které byly systémem tolerovány,“ přiblížil dopady krize guvernér ČNB.

Firmy nyní musí nejen prokázat kvalitu dodávaných služeb, ale pokud chtějí z ekonomické krize vyjít vítězně, nesmí zapomenout na hlavní hybnou sílu trhu, kterou je marketing. „Vytvoření strategického plánu marketingu a PR je pro firmy na českém trhu právě teď stejně důležité, jako inovace a kvalita jejich výrobků či služeb,“ zdůraznil ředitel společnosti ANERI.

„Marketing, to zdaleka není jen bezbřehé uvolnění peněz do reklamy. To bych nazval spíše způsobem, jak rychle a neefektivně přijít o kapitál. Marketing znamená jasně zaměřit cílovou skupinu, vytvořit zřetelný profil firmy a představit zákazníkovi či obchodnímu partnerovi produkt společnosti jako kvalitní a efektivní odpověď na požadavek trhu. Velkou chybou je myslet si, že malé či střední firmy si nemohou dovolit služby spojené s profesionálním marketingem. Naopak dělat marketing „svépomocí“ již skutečně nelze a tratí tím pouze a jen firmy samotné,“ popsal základní princip marketingového strategického plánování Dalibor Kotek.

Marketingová společnost ANERI se sama snaží jít přesně touto cestou. „Jakkoliv máme za sebou již 20 let úspěšného působení, také my nyní pracujeme na nové tváři a představení našich služeb,“ uvedl Dalibor Kotek. Jak dále vysvětlil, vedle referencí, tradice a komplexnosti plnění požadavků zadavatele, je pro ANERI důležité svým jménem a službami podpořit značku vlastních zákazníků a marketing jako obor sám o sobě. 

„Naše společnost je jednak držitel prestižního ocenění a certifikace TOP CZECH QUALITY pro poskytování marketingových služeb a marketingového poradenství a navíc jsme byli vybráni i jako takzvaný navrhovatel. Jsme tedy společnost, která má právo na ocenění TOP CZECH QUALITY, které je pod záštitou Ministerstva pro místní rozvoj ČR nominovat další kandidáty – firmy z různých oborů a celé ČR,“ popsal ředitel ANERI.

„Značka naší společnosti  tak v sobě spojuje především praktické zkušenosti, tradici dvou desetiletí, široké portfolio klientů a prestižní ocenění kvality, které je součástí hodnocení podnikatelského sektoru zařazeného do systémů EU. Spoluprací s námi tak zákazníci získávají nejen kvalitní služby, ale navíc tím mohou zvýšit i hodnotu vlastní značky. Dovolujeme si tvrdit, že osvědčené marketingové principy ověřené ve skutečné praxi na trhu v ČR mohou velice efektivně pracovat i pro ostatní firmy a společnosti“ přiblížil ředitel ANERI Dalibor Kotek strategii marketingové společnosti, kterou vede.

Bližší informace o možnostech využití marketingového poradenství, o systému ocenění a certifikaci TOP CZECH KVALITY, marketingových a PR aktivitách ANERI, seminářích a školení naleznete na on-line portálu www.aneri.cz