SEM - internetový marketing
SEM pochází z anglického Search Engine Marketing - marketing ve vyhledávačích
Jde o další nástroj on-line reklamy na internetu, který má za úkol propagovat webový projekt nebo internetový obchod, zvýšit jeho návštěvnost, viditelnost a známost.
SEM - internetový marketing má několik forem a nástrojů:
- PPC - Pay Per Click - reklamní inzerát, při kterém platíte až za prokliknutí na vaše webové stránky
- PPV - Pay Per View - reklamní inerát, při kterém platíte za zobrazení
- PPS - Pay Per Sale - platíte až tehdy, když něco prodáte
- CPA - Cost Per Action - další forma PPC, s tím, že zákazník který se proklikne, musí udělat nějakou akci (vložit email, tel., apod.)
- Affiliate - jde o propracovaný systém, kdy Vám provozovatel platí za jeho doporučení
- Bannerová reklama - umístění reklamních bannerů (např. flash banner) na významných serverech a nejnavštěvovanějších stránkách
PPC reklamní kampaně - úspěšně a levně
- PPC je jedna z nejefektivnějších a nejlevnějších reklam vůbec.
Mezi největší výhody PPC reklamních kampaní patří:
- přesné zacílení dle klíčových slov
- přesné zacílení dle teritoria, tzn. zacílení na stát a město
- návratnost vynaložených investic
- rychlá instalace a start kampaně
- přesné řízení vynaložených nákladů
- analýza a vyhodnocení kampaně
Kde se PPC kampaně zobrazují?
- Sklik - PPC systém serveru www.seznam.cz - inzeráty se zobrazují ve všech projektech tohoto serveru
- AdWords - PPC systém serveru a vyhledávače www.google.com - inzeráty se zobrazují v celé síti Google
- AdFox - PPC systém serveru www.centrum.cz - inzeráty se zobrazují na v celé síti Centrum a několik partnerských webech
- Etarget - PPC systém - inzeráty se zobrazují na nejnavštěvovanějších webech Českého internetu
Základní informace k nastavení PPC reklamy:
- vyžádáme informace o propagovaném produktu, který určí relevantnost konverze
- vyžádáme nebo zjistíme informace o Vaší společnosti
- zjistíme čeho potřebujeme propagací dosáhnout (prodej, veřejné mínění)
- vyžádáme si od Vás popis segmentu potenciálních zákazníků
- vyžádáme nebo analyzujeme konkurenční výhody (slabé a silné stránky)
- vyžádáme rozpočet na PPC kampaně
Postup spolupráce a zahájení PPC kampaně
- zpracujeme základní vstupní informace k nastavení PPC reklamy
- analyzujeme vaši konkurenci, provedeme průzkum internetového trhu v daném segmentu
- zacílíme vaše potenciální zákazníky
- vybereme klíčová slova a teritoria, kde se bude PPC reklamní kampaň zobrazovat
- domluvíme měsíční rozpočet
- spouštíme PPC kampaň
- každý měsíc Vám podáme vyhodnocení
Ukázka SEO a PPC na www.seznam.cz
Vysvětlivky:
V levém sloupci vyhledávače vidíte internetovou reklamu způsobenou SEO optimalizací za jednorázový zřizovací poplatek, který činí cca 5.000 - 10.000 Kč, dle požadavků. Doporučujeme však si připlatit za neustálý SEO servis, tzn., že se o Váš web a SEO staráme pravidelně.
V pravém sloupci se nachází placená internetová reklama, nebo-li PPC.
