Logo města není jen grafika. Ovlivňuje, jak město vnímají obyvatelé, návštěvníci i partneři. Proto k jeho tvorbě přistupujeme jako ke strategickému procesu, ne jen jako k designu.
Začínáme poznáním
Každé město má svůj charakter, historii i směr, kterým se chce ubírat.
Proto nejdřív zjišťujeme:
• jak město funguje
• jak ho vnímají lidé
• jaké má cíle do budoucna
Mluvíme s vedením města a často zapojujeme i veřejnost. Na základě toho vzniká zadání, které dává celému projektu směr.
Návrh není jen logo
Samotný návrh vychází ze strategie. Hledáme symbol, který je:
• jednoduchý
• zapamatovatelný
• funkční v různých situacích
Logo musí fungovat všude. Na webu, dokumentech, sociálních sítích i ve veřejném prostoru.
Zároveň ale nevzniká samostatně. Je součástí vizuální identity, která zahrnuje:
• barvy
• typografii
• grafické prvky
• styl komunikace
Testování a ladění
Návrh vždy ověřujeme v praxi. Sledujeme, jak funguje v různých formátech a jak na něj lidé reagují.
Důležitá je i komunikace. Pokud lidé chápou, proč změna vznikla, mnohem snáz ji přijmou.
Implementace v praxi
Hotovým logem práce nekončí.
Připravujeme design manuál, který přesně určuje, jak logo používat. Díky tomu je komunikace města jednotná napříč všemi výstupy.
Součástí je i:
• aplikace na web a tiskoviny
• použití ve veřejném prostoru
• nastavení pravidel pro partnery
Co dobře navržené logo přináší
Funkční vizuální identita pomáhá:
• sjednotit komunikaci města
• posílit jeho image
• podpořit cestovní ruch
• zvýšit lokální hrdost
Příklad z praxe
Jedním z projektů je vizuální identita města Osečná.
Logo vychází z místních symbolů, konkrétně řeky Ploučnice a heraldického gryfa. Spojuje tak historii města s moderním designem.
Nový vizuální styl byl přijat pozitivně a pomohl městu lépe komunikovat svou identitu.
Shrnutí
Tvorba loga města není jen o návrhu symbolu. Je to proces, který propojuje strategii, design a dlouhodobé fungování značky.
Cílem je vytvořit systém, který bude městu fungovat dnes i za několik let.
